4月8日，中国中药协会老字号企业发展专业委员会召开2025第二次工作会，在2025乌镇健康大会暨第四届OTC大会期间同期召开。本次会议以“多元融合 场景革命”为主题，旨在探索老字号中医药企业在新时代背景下的创新发展路径，推动传统文化与现代消费的深度融合。

中国中药协会吴宪常务副会长、北京医药行业协会梅群会长等领导出席会议，来自全国各地的老字号中医药企业及相关企业代表齐聚一堂，共同探讨行业发展新机遇。会议由北京同仁堂商业投资集团党委书记、董事长王煜炜主持。

锚定方向，凝聚共识

吴宪常务副会长在致辞中表示，当前中医药产业正加速数字化转型，自老字号专委会成立以来，通过搭建资源共享平台，凝聚包括同仁堂在内等中药老字号企业，探索守正创新路径，促进医药健康领域生态重构。本次会议以"多元融合·场景革命"为主题，强调以技术创新为引擎、模式创新为路径、服务创新为核心，推动老字号从传统品牌向健康解决方案提供者转型。同时，他呼吁行业要坚守匠心文化，突破传统思维，在市场竞争与科技迭代中重构产业生态，期待北京同仁堂继续发挥龙头作用，携手各方激活发展动力，共绘大健康产业新蓝图。

梅群会长在致辞中首先回顾本人在北京同仁堂的40年从业经验，他指出，老字号企业经营需遵循"强基础、好效应、优品牌、大规模"的递进逻辑，并强调企业家应具备"勤学、善总、精判、勇创"四项核心能力。同时，他以"想干事、能干事、会干事、干成事、不出事"五点准则概括老字号经营者使命，呼吁行业要坚守文化传承与创新融合，适应时代发展浪潮，以守正创新为笔，书写中医药文化新篇章，推动传统品牌向健康解决方案提供者转型。他特别指出，北京医药行业协会作为综合性平台，将在市委市政府支持下助力健康产业实现既定目标，并邀请与会企业赴京投资合作。

多元融合，文化IP与健康消费的创新实践

多元融合是老字号企业适应新时代消费趋势的重要路径。通过文化IP的打造、健康消费场景的创新以及业态重构，老字号企业将更好地连接年轻消费者，实现品牌年轻化和市场拓展。

在多元融合系列主题宣讲中，东阿阿胶股份有限公司程杰董事长作了题为《文化IP+健康消费：老字号中医药的年轻化破圈路径》的主旨演讲，分享了东阿阿胶的“1238”发展战略，提出到2030年实现营收双百亿目标。他指出，东阿阿胶以文化与产业双轮驱动，挖掘中医药文化潜力，推动产业年轻化与融合发展，东阿阿胶正致力于构建中医药滋补全新生态链，助力行业发展。

葫芦娃药业张铭芮总经理在《“老年轻了”2024银发族消费报告》中指出，银发经济不仅推动了慢性病管理、老年病治疗、康复护理等领域的药品和服务需求，促使企业加大研发投入，开发针对老年群体的创新药物和医疗解决方案，同时通过精准把握老年人的健康需求，医药企业能扩大市场份额，提升品牌影响力，增强市场竞争力，从而在未来的医疗健康行业中占据重要地位。

九州通医药集团股份有限公司杨菊美副总裁在主题宣讲中，回顾了集团近30年的发展历程，分享了集团在物流、电商代运营、智能化仓储等方面的成就。她表示九州通医药集团致力于服务上下游企业，推动中药材质量认证体系，传承与创新老字号经典名方。并强调，九州通愿与老字号企业携手，以服务为纽带，传递健康，共同开创合作新篇章。

北京同仁堂郑州药店有限责任公司范长福常务副总经理在主旨演讲中，分享了同仁堂中医馆在传承与创新中的实践。他强调，中医馆既要坚守传统中医精髓，通过设立传承工作室、开展科普活动等方式筑牢文化根基；又要创新服务模式，将中医诊疗与中药文化博物馆结合，利用智能设备提升服务质量，实现跨界融合，推陈出新。同仁堂致力于让中医药文化生根发芽，共同守护中医药之根，开创健康产业未来。

党建引领，文化传承与创新发展的红色动力

党建引领是老字号企业实现高质量发展的重要保障。通过党建与企业文化的深度融合，老字号企业能够在传承传统文化的同时，注入创新发展的红色动力，为企业的长远发展奠定坚实基础。

在党建引领系列主题宣讲中，广誉远中药有限公司王俊波副总裁作了题为《文旅融合新范式：老字号中医药的文化体验经济》的报告。他表示，作为扎根中华大地近500年的老字号企业，广誉远始终牢记守护中国医药瑰宝的使命，在传承中创新，在融合中发展。公司以太谷生产基地为原点，构建博物馆、博医馆、国药堂三位一体模式，打造沉浸式文化体验新生态，让中医药文化融入现代生活，推动文旅融合，书写中医药发展的壮丽篇章。

人民臻选胡明伟董事长在《党建引领国潮老字号的创新营销》中表示，2025年是十四五规划收官及十五规划布局之年，改革进入深水区，需敢于啃硬骨头。他分享了党建引领国潮及老字号创新营销，强调党建与生产经营深度融合的重要性。通过产媒融合案例，如“小茶叶大爱心”公益项目及高铁特渠合作，展示了人民甄选如何助力乡村振兴、提升品牌影响力，并欢迎企业家共同参与公益活动。

北京同仁堂国药有限公司党委副书记、总经理王驰在《One Health · One Platform：打造中医药国际共享健康数字化生态》中，分享了同仁堂国药在中医药出海领域的数字化探索。他指出，同仁堂历经30年发展，已在全球开设168家门店，注册品牌覆盖100多个国家。面对全球健康挑战，同仁堂提出本土化、生活化、学术化、数字化四方向，通过AI个性化治疗、区块链溯源等技术手段，推动中医药全球化，构建全球健康共同体，致力于成为全球传统药物第一品牌。

数智化转型，科技重塑产业生态

数智化是老字号企业提升竞争力的关键手段。通过大数据、人工智能等技术的应用，老字号企业能够实现生产智能化、营销精准化、服务个性化，为消费者提供更加便捷、高效的服务。

在数智化系列主题宣讲中，学习强国健康频道、北京健易保科技有限公司王东总经理作了题为《守正创新：老字号如何利用营销新平台》的报告。他分享了在学习强国健康频道与老字号企业的合作内容。他提到，学习强国APP拥有庞大用户群体，尤其受到党员、公务员等高知精英人士的青睐，且用户健康意识强。公司通过与学习强国合作，为老字号企业提供品牌推广、用户教育及产品知识普及等服务，并探索实现从内容到交易的全链路闭环，助力老字号企业创新发展，提升品牌影响力。

山东宏济堂制药集团股份有限公司蒋红升董事长在《中华老字号企业的数智化创新战略》主旨演讲中表示，作为拥有 118 年历史的中华老字号，宏济堂传承乐氏中医药文化，在基因传承、生态重构、数据突破、价值升华四方面发力。宏济堂通过药材溯源、智能制造、标准建设、创新研发及数字化赋能等举措，保障产品质量，降低成本，并积极推动文化出海与品牌营销，致力于成为智慧国药领航者。

天士力医药集团股份有限公司OTO分公司张志刚副总经理在《科技赋能健康管理：中医药的数字化服务转型与升级》主旨演讲中介绍了天士力的发展历程与业务布局。天士力自1994年成立，历经国际化引领、产业布局、快速增长等阶段，现已成为涵盖现代中药、化学药、生物药及大健康产品的综合企业。在并购重组后，天士力与华润三九强强联合，推动企业迈向新高度。同时，天士力还致力于与客户共建大品类，并积极布局大健康产品市场。

北京同仁堂世纪广告有限公司迈裕凯经理在《创新形式下的广告流量捕获与品牌赋能》主旨演讲中，分享了同仁堂在环球影城城市大道药店的创新广告实践。该药店凭借优越地理位置和裸眼3D LED屏等资源，实现了流量捕获与品牌赋能。通过场景化消费体验、精准人群触达及光影联动技术，同仁堂成功吸引了大量年轻消费者，传递了健康与文旅结合的品牌理念。此外，同仁堂还提供了灵活的店内小屏互动广告形式，为品牌传播注入新活力。

微博营销五部大健康行业蒋宜珊高级总监在《健康国潮·匠心守护计划》主旨演讲中，介绍了“健康国潮·匠心守护计划”公益项目。该项目在中国中药协会指导下，由搜药与新浪微博联合推出，旨在助力中医药老字号企业在新媒体平台与用户交流，实现文化破壁、用户破圈和品牌破局。项目将分三步落实，包括行业公益培训、社交阵地打造及专业栏目服务，助力老字号品牌实现国潮转型，让中药文化融入日常生活。

携手同行，共创老字号产业未来

会议最后，中国中药协会副会长、中国中药协会老字号企业发展专业委员会主任委员、中国北京同仁堂（集团）有限责任公司副总经理顾海鸥作了总结讲话。

他高度评价了本次会议内容，强调多元融合对激活老字号生命力的重要性，倡导要打破行业边界，构建中医药加生态矩阵。同时，他提到党建引领能筑牢高质量发展基础，确保老字号在国潮崛起中把握正确方向。此外，仔还强调数字化转型是中药老字号企业构建核心竞争力的关键，老字号企业需加快构建数字化底座，以拥抱更多消费者，共同书写高质量发展新篇章。

从文化破圈到红色赋能，从数智升级到生态重构，本次工作会议为老字号中医药企业指明了“守正创新”的实践路径。在政策与市场的双重东风下，千年中医药正以融合之姿、科技之力、党建之魂，开启高质量发展的新篇章。唯有扎根传统，方能枝繁叶茂；唯有拥抱变革，方能生生不息。老字号的故事，将在传承与创新的交响中，继续书写辉煌。